全球第五大市场中国台湾:前三季度揽3亿,米哈游、露珠亮眼
发布日期:2024-10-06 21:19
来源类型:中国发展网 | 作者:克莱尔·基兰
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港澳台地区,这个文化同根同源,又几乎没有语言障碍的市场,向来是中国游戏厂商出海的第一站。
其中,中国台湾,2300多万人口,游戏玩家占比60%以上,是全球手游收入第五大市场。
2023年1-9月,中国台湾手游市场内购总收入达18.3亿美元,同比基本不变;总下载量达2.63亿次,同比增长26%。
DataEye与点点数据联合做了一份报告,涵盖市场情况、社会文化、买量创意。
一.中国台湾手游市场数据
中国台湾2022年GDP达7626亿美元,名义增速2.45%。中国台湾人均GDP在2022年达到了3.287万美元(约22.1万元)。
(一)用户体量与用户特征
中国台湾互联网人口约2168万,占总人口90.7%,同比增0.8%。截至2023年1月,中国台湾总人口约为2391万(50.5%为女性,49.5%为男性),共有3050万蜂窝移动连接,这一数字相当于总人口的125.7%。
在2023年1月,中国台湾有2168万互联网用户,互联网普及率达到90.7%。中国台湾的互联网普及率略低于中国香港,高于中国澳门。2022-2023年,中国台湾的互联网用户增加了16.6万(+0.8%)。
中国台湾平均年龄达42.3岁,步入中度老龄化社会。2022年中国台湾65岁及以上人口占比为17.6% ,已经步入中度老龄化社会。
有台湾学者预测,台湾预计最早于2025年迈入超老龄社会。按照联合国定义,当一个国家或地区65岁及以上人口占比超过14%即进入中度老龄化,占比超过20%为超级老龄化社会。
中国台湾91.3%的网民玩游戏,手游玩家规模约1615万人。在中国台湾总人口中,2168万人可以上网,约占90.7%。91.3%的中国台湾网民都在玩网络游戏,81.6%在手机上玩,该比例同比下降0.9%,即2023年中国台湾手游用户约1615万。
(二)收入
1.按时间维度
前三季度收入达18.3亿美元,六成收入集中于苹果端。2023年1-9月中国台湾手游市场内购总收入达18.3亿美元,同比基本不变。(data source:点点数据)
分端口来看,中国台湾手游市场以苹果端为主,苹果端用户收入接近谷歌端的2倍。2023年1-9月,谷歌端同比出现小幅下降,苹果端同比微升。
2.2023年1-9月 TOP手游收入排名
中国台湾手游市场:角色扮演、娱乐场游戏表现突出。2023年1-9月,中国台湾收入TOP手游多为角色扮演和娱乐场游戏,且多为大DAU产品。
MMORPG游戏仍是中国台湾玩家最喜欢的游戏类型,韩产热门游戏《天堂W》收入登顶,《暮色双城》《崩坏:星穹铁道》《卡利兹传说》等新游也跻身收入榜。
娱乐场游戏在中国台湾广受欢迎,《星城Online》《麻将明星三缺一》《金好运娱乐城》 等4款产品进入前十。
(三)下载
1.按时间维度
下载量升至2.63亿次,苹果端增速更快。2023年1-9月中国台湾手游市场总下载量达2.63亿次,同比上升26%。下载量增加主要由于今年新游较多,爆款新游提升了下载量。
分端口来看,2023年1-9月,谷歌和苹果端下载量均出现上升,苹果端同比增速高于谷歌端。(data source:点点数据)
2.2023年1-9月 下载TOP手游排名
中国台湾市场下载:中轻度产品流行,新游表现突出。
2023年1-9月,中国台湾下载TOP手游大多为中轻度产品,重度游戏(MOBA、MMO、竞速)也占有一席之地。
新游表现突出,占据半壁江山。武侠割草rougelike游戏《暴走小虾米》下载量登顶,混合休闲《合合合英雄》第三,《马赛克英雄》第四,《暮色双城》第六。
中国大陆出海产品在中国台湾市场下载情况较好,下载量TOP14有11款大陆手游。除了露珠、莉莉丝、天游、波克等老牌厂商外,鸿图之上、魔兔、成都灵峰互娱等中小厂商脱颖而出。
二.中国台湾社会文化观念
(一)人性
与大陆人同根同源、同文同种。在最底层的人性方面,中国台湾人与中国大陆人没有太大区别。两岸同胞同根同源、同文同种。台湾人热情好客,性格温和,待人友善。
(二)历史文化观念
1.传统文化
台湾汉族人口占98%左右,大多是福建省和广东省的移民。台湾主要少数民族是高山族。
台湾文化融合了闽南人为代表的闽南文化、客家人代表的客家文化、台湾少数民族所代表的南岛文化,以及外省人带来的新文化。
2.宗教/仙神文化
台湾地区超八成的民众拥有宗教信仰,逾五成民众经常参加各类型的宗教仪式与庆典。
台湾人民拥有宗教自由,并且各宗教间皆为平等。台湾汉族人口占98%以上,因此大多数人同时信仰融合了佛、道的台湾民间信仰。
3.中国大陆、中国台湾社会观念对比
DataEye研究院根据荷兰心理学家——霍夫斯泰德文化维度理论,对比中国大陆和中国台湾文化差异:
①权利距离:指“人与人之间的平等程度”。中国台湾得分58,中国大陆80,都属于高权利距离社会。
②个人主义与集体主义:中国台湾得分40,中国大陆43,都尊崇集体主义。
③追求成功的动机:中国台湾分数是45,处于较低的中间水平;中国大陆66分,追求成功的动机强烈。
④不确定性规避:中国台湾得分69,对避免不确定性有很高的偏好;中国大陆30,对不确定性规避程度低,更偏爱冒险、尝新。
⑤长期取向与短期取向:中国台湾得分87,中国大陆77,都追求长期主义,目光长远。
⑥自身放纵与克制维度:中国台湾49,得分非常适中;中国大陆24,属于克制维度,人们对欲望偏克制、约束。
(三)当代思潮审美
1、审美偏好:喜欢绚丽的颜色,色彩偏明快温暖
台湾人喜欢绚丽的颜色,民间一般都以红色作为吉祥的象征。台湾人使用黑色比较谨慎,因为黑色显得庄严肃穆,主要用于葬礼。
游戏宣传海报主要以繁体中文为主。台湾玩家本土意识较强,所以需要将产品包装成近乎原生的繁体中文。
2、热门社交应用:Line、FB和Ins
Line是中国台湾互联网用户最常使用的聊天软件,约90%的用户经常使用Line。
FaceBook系的产品也很受欢迎,FaceBook、Instagram、FB Messenger包揽第2到4名,约60-85%的用户经常使用上述平台。
TikTok位居第五,使用它的用户已增长至36%左右,WECHAT第七,使用它的用户约24%左右。
3、数字内容购买:电影/电视流媒体服务、音乐流媒体服务和手机游戏居前三
中国台湾人购买的数字内容类型中,电影或电视流媒体服务、音乐流媒体服务和手机游戏居前三,超2成的用户每个月均会为上述三项服务付费。上述三项内容分别同比变动+8.7%、+3.7%、-3.3%。
从增速来看,电影或电视下载增幅最大,同比增长9.2%。音乐下载降幅最大,降幅达8.4%。
(四)禁忌点
禁忌点:主要与宗教、礼仪相关
礼仪禁忌:以手指神像佛像、把筷子插在饭上、驱杀灶马和堂燕、拔脚毛、打听别人的工资年龄住址等、冲他人眨眼等。送礼注意: 禁送毛巾(有永别之意) 、扇子(送扇,不相见)、刀剪(不怀好意、威胁之意) 、甜果(寓意受赠者家有丧事) 、棕子 (会被误解为把对方当作丧家)、雨伞(伞与散同音) 、鸭子 (如果送给坐月子的人会使人联想到不祥的兆头)。
信仰忌讳:台湾的阿美人十分忌讳打喷嚏,若碰上有人打喷嚏,视为遇到了很不吉利的事情。
其他:忌讳数字“4”,不说”蛇”(赊),一般说“长长的”。
三.买量广告
(一)投放量
1. 2022年1-9月、2023年1-9月中国台湾投放量趋势(去重素材量)
2023年1-9月,中国台湾市场素材量同比大幅激增,买量竞争加剧。
2. 不同游戏类别去重素材
2023年1-9月中国台湾投放素材量最高的游戏类型为角色扮演类游戏,其次为超休闲和博彩游戏。Top3游戏类型素材占比中国台湾素材总量约53%。
3.素材类型情况(2023年1-9月)
端口:AND/IOS≈7:3,安卓机在中国台湾使用率高。
素材形式:视频/图片≈7:3,视频形式在中国台湾市场更受欢迎。
真人素材占比:非真人/真人≈3:2,真人素材占比40%,远高于中国大陆的约8%。
本文为报告简版。详情可扫码,免费下载《2023年1-9月中国台湾手游营销与社会文化观察》。
Chaoyue:
5秒前:2.
Xiwen:
5秒前:3亿美元,六成收入集中于苹果端。
JessicaBrooks:
6秒前:3.
岳小弦:
2秒前:(三)当代思潮审美1、审美偏好:喜欢绚丽的颜色,色彩偏明快温暖台湾人喜欢绚丽的颜色,民间一般都以红色作为吉祥的象征。